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儋州：文化盛宴背后的發(fā)展理念
來源：
作者：陳曼莉 2011-01-09
2010年是海南國際旅游島建設(shè)的開局之年，在這一年之中，海南各地豐富的文化活動(dòng)和體育賽事一次次給人們帶來驚喜。其中，2010首屆儋州東坡節(jié)以東坡文化為主題的系列節(jié)慶活動(dòng)，將儋州市深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化積淀展露無遺，在海南各地發(fā)展的角逐中，儋州以獨(dú)特的文化名片引人注目。
儋州國際馬拉松賽萬余人參賽，東坡節(jié)開幕式主題晚會(huì)《東坡·九歌》氣勢(shì)恢宏，東坡國際論壇學(xué)者云集，“一節(jié)一賽”系列活動(dòng)一氣呵成，至今仍為島內(nèi)人士津津樂道。東坡節(jié)和國際馬拉松賽吸引了國內(nèi)數(shù)十家媒體的全方位報(bào)道，一個(gè)奮發(fā)的儋州、熱情的儋州被一組組鏡頭和一行行文字真實(shí)記錄。
無疑，東坡節(jié)的舉辦牢牢抓住了世人的眼球，彰顯了儋州挖掘東坡文化的決心，促進(jìn)了東坡文化在海南的深入發(fā)展。更有許多人看到，文化盛宴背后其實(shí)蘊(yùn)藏著儋州更大的雄心，那就是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
文化，撬動(dòng)儋州發(fā)展的支點(diǎn)
城市建設(shè)需要一個(gè)支點(diǎn)，借力使力，以最小的代價(jià)，換取最優(yōu)的資源配置和最高的價(jià)值組合。
對(duì)于儋州而言，尤其如此。這是一個(gè)擁有全省十分之一土地、九分之一海岸線、八分之一人口，歷史悠久、海岸綿長、山川秀美的瓊西中心城市。
2008年7月，省委五屆三次全會(huì)指出：儋州市要依托洋浦加快發(fā)展，逐步建設(shè)成為西部中心城市。2010年6月8日獲國家發(fā)改委批復(fù)的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，再次明確提出“把儋州建設(shè)成為海南島西部區(qū)域性中心城市”。
海南建設(shè)國際旅游島的步伐加快，發(fā)展的鼓點(diǎn)越擂越急，如何在海南眾多富有特色的城市中脫穎而出？儋州在苦苦追尋那個(gè)撬動(dòng)城鄉(xiāng)全面發(fā)展的支點(diǎn)。
近年來，文化軟實(shí)力成為流行關(guān)鍵詞，文化產(chǎn)業(yè)興起成為當(dāng)今世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，這一切給了儋州深刻的啟示。
900多年前，蘇東坡發(fā)出“我本儋耳人，寄生西蜀州”的感慨。蘇東坡謫居儋州3年，寫下了大量精彩詩篇。在“千古第一文人”生命中占有重要位置的城市—————儋州，在歷史時(shí)空中，人文光華如此燦爛。
回到現(xiàn)實(shí)里，儋州歷代發(fā)揚(yáng)“東坡遺風(fēng)”，“詩鄉(xiāng)歌海”享譽(yù)海南，中國“詩詞之鄉(xiāng)”、“楹聯(lián)之鄉(xiāng)”、“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”名不虛傳，文化發(fā)達(dá)、風(fēng)雅依舊的儋州別具風(fēng)情。
文化軟實(shí)力充分說明了文化不僅與經(jīng)濟(jì)一樣可以創(chuàng)造GDP，也是一個(gè)城市區(qū)別于另外一個(gè)城市的根本標(biāo)志。由此，借東坡文化打造城市名片，在文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)領(lǐng)下重振儋州工業(yè)、旅游業(yè)、地產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)的發(fā)展理念漸漸萌生。
崛起，打出高端營銷“組合拳”
地域優(yōu)勢(shì)和歷史沿革賦予儋州西部中心城市的定位，在海南東部全線崛起之時(shí)，經(jīng)濟(jì)流量不對(duì)稱一度造成西海岸與東海岸之間的巨大落差。
“資源高地”成為“價(jià)值洼地”，甚至國家某權(quán)威媒體在播報(bào)新聞時(shí)，也將儋州的讀音弄錯(cuò)。在國內(nèi)外市場中擦亮自己的名字，儋州已箭在弦上，不可不發(fā)。
借東坡文化助推城鄉(xiāng)發(fā)展的理念已定，一套城市高端營銷的“組合拳”行云流水般上演。
2009年11月，儋州成功舉辦了第10屆海南島歡樂節(jié)，調(diào)聲、山歌、書法、繪畫，多姿多彩的民間藝術(shù)被島內(nèi)人士津津樂道，吸引了無數(shù)游人前來。
2010年6月11日，中國海南儋州首屆國際象棋特級(jí)大師超霸賽開賽，作為海南迄今為止舉辦的最高水平的國際象棋賽事，吸引了一批國內(nèi)最高水平的國際象棋大師前來參賽，儋州“智慧之城”的形象一時(shí)深入人心。
儋州深知城市高端營銷要趁熱打鐵，緊接著國際馬拉松賽和東坡節(jié)的舉辦也緊鑼密鼓。
長跑是全世界最受歡迎的體育項(xiàng)目，有著大批擁躉，馬拉松體育賽事在國內(nèi)外廣受關(guān)注。作為儋州首次舉辦的國際性賽事，來自全世界12個(gè)國家的萬余名運(yùn)動(dòng)員相聚儋州，體育文化聚集人氣的效果十分明顯。
與廣東惠州、湖北黃岡聯(lián)手打造東坡節(jié)的創(chuàng)舉，使儋州聲名鵲起。大批學(xué)者云集縱論東坡文化，讓外界注意到儋州這個(gè)與眾不同的城市，正在文化堅(jiān)守中創(chuàng)造發(fā)展良機(jī)。
體育文化聚集人氣、東坡文化提升城市檔次，兩者的結(jié)合使儋州受益匪淺。
文化力向文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化
文化不僅可以陶冶情操，更是一股強(qiáng)大的生產(chǎn)力，在現(xiàn)代社會(huì)中創(chuàng)造著巨大財(cái)富。四川眉州市三蘇文化研究院主任劉清泉更是直截了當(dāng)?shù)刂赋觯瑬|坡節(jié)作為儋州東坡文化的品牌，文化必然是它的內(nèi)核，但不應(yīng)是它的唯一追求，它必須產(chǎn)生必要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
借助節(jié)慶活動(dòng)，一方面可以為儋州文化產(chǎn)業(yè)整合、鏈接打造平臺(tái)，另一方面，也為儋州進(jìn)行經(jīng)貿(mào)合作提供了一個(gè)重要渠道，促進(jìn)文化力向文化生產(chǎn)力進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
儋州舉辦國際馬拉松賽和東坡節(jié)期間，就吸引了一批國內(nèi)外企業(yè)的關(guān)注。上海世茂集團(tuán)、恒大集團(tuán)、中南集團(tuán)、雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)、中國寶安集團(tuán)、印尼力寶集團(tuán)、碧桂園控股有限公司、上海天鼎置業(yè)有限公司、海南福安集團(tuán)等國內(nèi)外9家企業(yè)紛紛前來考察，均表示有意在儋州投資旅游、地產(chǎn)等項(xiàng)目。
2010年10月29日，海南印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)文化改革發(fā)展的決定》，更是給予儋州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以強(qiáng)勁的助推。儋州東坡文化園已被列入海南省17個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目的實(shí)施也將直接帶動(dòng)儋州地區(qū)旅游業(yè)跨越式發(fā)展。
儋州借助這些大型的國內(nèi)、國際性文體活動(dòng)，大力宣傳城市形象，有力提升了儋州對(duì)外的美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)了儋州乃至海南西部旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
（本報(bào)那大1月7日電）
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