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海南國(guó)際旅游島需要什么樣的“名片”
來(lái)源：
作者：陳曼莉 2010-11-08
人民網(wǎng)海南視窗11月8日消息(見習(xí)編輯王飛)：
不是所有的藝術(shù)都能變成風(fēng)景，不是所有的風(fēng)景都適合名人代言，不是所有的代言都能成為名片，也不是所有的名片都能最大化地發(fā)揮宣傳的作用。
客觀的看待《印象•海南島》，當(dāng)時(shí)的張藝謀名氣較大，借助張導(dǎo)的大手筆，推介各個(gè)城市的旅游產(chǎn)品，無(wú)疑是一種有效的途徑。《印象•海南島》之前，中國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)掀起了一股“印象旅游”的熱潮：《印象•劉三姐》讓我們走進(jìn)在煙雨中等待千年的漓江山水，一部老電影凝固下來(lái)的蒼涼之美足以讓人為之動(dòng)容;隨后，《印象•麗江》汲天地之靈氣，取自然之大成，以民俗文化為載體，用大手筆的寫意，在海拔3100米的世界最高的演出場(chǎng)地，讓生命的真實(shí)與震撼，如此貼近每一個(gè)人……
《印象•海南島的啟發(fā)和教訓(xùn)》
順應(yīng)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展潮流，《印象•海南島》就這樣運(yùn)運(yùn)而生。《印象•海南島》通過(guò)新穎的藝術(shù)形式和豐富的藝術(shù)元素演繹出海南島上真正的海島風(fēng)情、休閑文化和浪漫椰城，將游客帶入一種新型的旅游文化體驗(yàn)。
當(dāng)時(shí)的“印象旅游”蘊(yùn)藏著的是中國(guó)快餐式文化的起源。為了追求一時(shí)的刺激，找到的只是表面的震撼，慢慢地，人們就覺(jué)得“印象”只是印象而已，不過(guò)是一種加速遺忘的催化劑。隨著快餐文化的迅猛發(fā)展，人們追求某種東西越來(lái)越講究速度和效率，去某個(gè)地方旅游其實(shí)和去某個(gè)照相館照相一樣，只不過(guò)是變換了畫面的背景而已，一個(gè)是實(shí)景，一個(gè)是布景，都是立等可取。
求“快”，成為我們生活的重要節(jié)拍。旅游?已經(jīng)沒(méi)有心思細(xì)細(xì)品味日出和日落，古代詩(shī)人曾感慨的“人在畫中游”的詩(shī)情畫意的情趣，更是早已被成群結(jié)隊(duì)的游客間擁擠破壞了，沒(méi)有游客愿意去梳理一路上的民俗民風(fēng)、奇聞?shì)W事，只是聽導(dǎo)游千篇一律的無(wú)聊講解。
“印象旅游”代表著一個(gè)時(shí)代旅游文化發(fā)展的商業(yè)模式，并在繼承和發(fā)揚(yáng)的過(guò)程中逐漸演變成一種生活的節(jié)奏，甚至出現(xiàn)了今天的“橡皮人”，而且越來(lái)越多的中國(guó)人變成了無(wú)夢(mèng)、無(wú)痛、無(wú)趣的一代人，幾乎連“印象”都變得虛無(wú)，這是張導(dǎo)沒(méi)有意料到的。
事到如今，矛盾升級(jí)，更多的人開始懷疑張導(dǎo)實(shí)景演出的意義。最為嚴(yán)重的觀點(diǎn)就是“實(shí)景演出一旦泛濫成文化垃圾，怎么辦?”當(dāng)《印象•麗江》、《印象•西湖》、《禪宗•少林》、《中華泰山•封禪大典》、《大宋•東京夢(mèng)華》、《天驕•成吉思汗》、《神游樓蘭》等大型實(shí)景演出項(xiàng)目在各地紛紛上演的時(shí)候，湖南省臨湘市副市長(zhǎng)姜宗福實(shí)名發(fā)帖對(duì)張藝謀式的實(shí)景演出進(jìn)行“炮轟”。
姜宗福總結(jié)實(shí)景演出包括三招：“第一招，超大規(guī)模的投資，超龐大的演出陣容;第二招，光與影的盛宴，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。看過(guò)之后，宛若繁華落盡，什么都沒(méi)留下;第三招，票價(jià)奇高，回扣亦高，導(dǎo)游司機(jī)，喜上眉梢。三招用一次可能奏效，用多了必然露出敗相。”
現(xiàn)在《印象•海南島》轉(zhuǎn)讓股權(quán)被報(bào)道后，有評(píng)論員感慨到：姜宗福何以對(duì)“印象”一語(yǔ)成讖。面對(duì)諸多質(zhì)疑，身為“中國(guó)實(shí)景演出第一人”的梅帥元表示：“中國(guó)目前的實(shí)景演出不是太多而是太少，投資不是太大而是太小!”“與中國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)總量相比，對(duì)文化投入一個(gè)億、兩個(gè)億還是小的，如果與國(guó)際上一些幾十億美元的文化投資相比，甚至投資規(guī)模還顯得很小，所以根本談不上投資過(guò)大。”在梅帥元的字典里，“實(shí)景演出”是“不著痕跡地把演出融入山水”。他認(rèn)為，“實(shí)景演出”不等于“戶外演出”，不是搭個(gè)室外的臺(tái)子，然后隨便演點(diǎn)別的。
也有人認(rèn)為，《印象•劉三姐》和《印象•麗江》曾大獲成功，但在海南島，“印象”品牌卻遭遇“水土不服”的尷尬境遇。《印象•海南島》原本是為了扭轉(zhuǎn)海口旅游頹勢(shì)，在媒體的一片叫好聲中誕生的。但實(shí)際情況是，進(jìn)入2009年5月份之后，《印象•海南島》觀眾人數(shù)直線下降，出現(xiàn)了收入剛好和支出持平甚至是入不敷出的情況。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，《印象•海南島》進(jìn)行降價(jià)，但是依然無(wú)法改變現(xiàn)狀。與此同時(shí)，演出內(nèi)容也引起不滿，有觀眾表示：“一場(chǎng)光與影的盛宴，給人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但是看過(guò)之后，宛若繁華落盡，什么都沒(méi)有留下。”許多觀眾認(rèn)為，除了熱鬧，演出無(wú)法讓人聯(lián)想、回味。
《印象•海南島》在強(qiáng)撐了一年多后，海口市不愿意再為這一沉重的包袱繼續(xù)埋單，決定轉(zhuǎn)讓股權(quán)。今年7月28日，海南印象文化旅游發(fā)展有限公司55%的股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓，最后以2750萬(wàn)元的低價(jià)轉(zhuǎn)讓給了深圳天利地產(chǎn)集團(tuán)有限公司。“民營(yíng)資本的注入，會(huì)讓《印象•海南島》的經(jīng)營(yíng)管理更為靈活。”海南印象文化旅游發(fā)展有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。如此舉措，到底能否讓《印象•海南島》峰回路轉(zhuǎn)，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
國(guó)際旅游島催生海南名片之花遍地綻放
《印象•海南島》股權(quán)被轉(zhuǎn)讓，表現(xiàn)出來(lái)的不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更暴露出海南作為一個(gè)以旅游業(yè)為主的省份在拓展旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，還存在著發(fā)展思路盲目的問(wèn)題。今年是海南建設(shè)國(guó)際旅游島的開局之年，一年也很快就要過(guò)去了，在這面“國(guó)際旅游島”大旗的掩映下，海南各種名目的“名片之花”開始遍地綻放。
“塑造城市名片的行為是一種進(jìn)步，來(lái)源于海南建省20多年來(lái)的發(fā)展進(jìn)步。”海南師范大學(xué)資源環(huán)境與旅游系主任畢華說(shuō)，雖然幾乎所有打造城市名片的行為都是政府主導(dǎo)和推動(dòng)，但其“沖動(dòng)”則來(lái)自于市場(chǎng)的需求，也標(biāo)志著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、特別是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。
來(lái)源于“博鰲亞洲論壇永久性會(huì)址”的靈感，瓊海將以2.8億的資金打造一個(gè)文體廣場(chǎng)，該項(xiàng)目擬建成全海南島數(shù)一數(shù)二的多功能、復(fù)合型廣場(chǎng)，為提升瓊海的城市名片起到畫龍點(diǎn)睛的作用;海口也不甘示弱，立即以13.8億的資金將海南國(guó)際會(huì)展中心打造成海口的城市名片，成為海南省舉辦國(guó)際化公務(wù)和商務(wù)活動(dòng)的高端服務(wù)平臺(tái)。今年上半年，萬(wàn)寧市征集“城市名片”……環(huán)顧全省，近一年的時(shí)間里，海南多個(gè)市縣開展了大張旗鼓打造、宣傳“城市名片”的活動(dòng)，包括具有同樣功能的城市宣傳語(yǔ)、口號(hào)、標(biāo)識(shí)等。在這股熱潮的推動(dòng)下，海口、三亞最早打出宣傳自己城市的口號(hào)“陽(yáng)光海口，娛樂(lè)之都，品位之城”、“美麗三亞、浪漫天涯”，再到后來(lái)的“山水白沙”……從中心城市到主要旅游城市再到多個(gè)市縣，名片熱潮“蔓延”的過(guò)程也反映了海南縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程，其中更包含著對(duì)旅游、對(duì)城市、對(duì)縣域認(rèn)識(shí)的更新與變化。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化產(chǎn)業(yè)是旅游事業(yè)繁榮發(fā)展的重要組成部分。當(dāng)《萬(wàn)泉河水清又清》的熟悉旋律響起，當(dāng)《紅色娘子軍》的紅色經(jīng)典代代相傳的時(shí)候，五指山和萬(wàn)泉河打造了海南島的兩張經(jīng)典名片。這兩張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿屏宋逯干剿疂M鄉(xiāng)的黎峒大觀園的建設(shè)步伐，該項(xiàng)目將作為全省重點(diǎn)旅游開發(fā)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)相關(guān)部門5年的努力，目前已開始了征地工作。除此之外，水滿鄉(xiāng)還將配套建設(shè)“民族風(fēng)情村”。
海南各地的城市名片主要有3種類型。一類是明確推出或正在推出的城市名片。除海口、三亞外，昌江的“山海黎鄉(xiāng)，純美昌江”等基本都是在近一年內(nèi)推出的，推出城市名片的市縣占到全部市縣的三分之一左右;另一類是推出和城市名片類似功能的宣傳語(yǔ)、口號(hào)、標(biāo)識(shí)等，如五指山的“華夏養(yǎng)生之都”、瓊海的“恬靜、溫馨、精致、安寧、浪漫、宜居”等，全省約三分之二的市縣都推出過(guò)這類宣傳語(yǔ)或口號(hào);還有一類是就某一方面或幾方面的特色資源推出宣傳語(yǔ)或口號(hào)，如陵水的“珍珠海岸”、萬(wàn)寧的“植物王國(guó)、南藥之鄉(xiāng)”、文昌的“七鄉(xiāng)文昌”等，絕大多數(shù)市縣都或多或少推出過(guò)這一類名片。
南國(guó)食品作為海南唯一一家入選上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商以及特許零售商的食品生產(chǎn)企業(yè)，儼然已經(jīng)成為海南在世界面前的一張國(guó)際名片。海南咖啡醞釀“復(fù)興之路”，也將會(huì)為海南的餐飲名片奠定良好的基礎(chǔ)。自行車環(huán)島賽、國(guó)際大帆船賽、觀瀾湖高爾夫球賽、世界小姐選美大賽等一系列的重要賽事的舉辦，勢(shì)必將提升城市品牌價(jià)值和國(guó)際知名度，打造出國(guó)際旅游島新名片。
今年8月份，海南中老年人舉辦了一場(chǎng)“天來(lái)泉杯”廣場(chǎng)健身操大賽。由于天來(lái)泉是國(guó)寶級(jí)溫泉養(yǎng)生社區(qū)，又是海南首個(gè)養(yǎng)生主題小區(qū)，被稱作“溫泉國(guó)度、養(yǎng)生天堂”，于是有人想把天來(lái)泉打造成養(yǎng)生理想國(guó)，最終打造成海南特色的養(yǎng)生名片。
名片熱潮引發(fā)冷靜思考
海南掀起打造名片熱潮的同時(shí)，有觀察家在冷靜的觀察和思考著，并漸漸覺(jué)得，這股熱潮背后，似乎隱藏著各市縣在追求發(fā)展中表現(xiàn)出的浮躁之風(fēng)。“特色、個(gè)性化是好的名片生命力的來(lái)源。”畢華說(shuō)，名片就應(yīng)該盡力展現(xiàn)出當(dāng)?shù)刈罹咛厣臇|西，才能真正發(fā)揮好的作用，而不是曇花一現(xiàn)。
然而，值得一提的是，重復(fù)與頻繁變化也正是打造城市名片的過(guò)程中最常見的問(wèn)題。海口市旅游發(fā)展委員會(huì)主任龍衛(wèi)東還記得，上世紀(jì)90年代在對(duì)外進(jìn)行旅游促銷時(shí)，陸續(xù)采用了“未受污染的長(zhǎng)壽島，回歸大自然的好去處”、“陽(yáng)光海水沙灘、熱帶溫泉海岸”等口號(hào)，口號(hào)不僅眾多，且時(shí)常變換。
對(duì)此，海南省委常委、海口市委書記陳辭有著自己的看法，他說(shuō)：海口比氣候、岸線資源、龍頭旅游產(chǎn)品等和三亞有差距，但作為省會(huì)中心城市，海口也有很多三亞比不上的強(qiáng)項(xiàng)和潛力。“所以，海口旅游應(yīng)從都市商務(wù)旅游破題，與南面尋求差異化發(fā)展。”這種差異化在他履新海口的2005年推出的“陽(yáng)光海口，娛樂(lè)之都，品位之城”中體現(xiàn)得淋漓盡致。這張海南各市縣中最早確定的城市名片此后沒(méi)有改變過(guò)。
有政策研究專家指出，確定名片過(guò)程中應(yīng)充分集合政府決策、專家智慧和民間意見，同時(shí)配合相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的推進(jìn)，使名片的文化價(jià)值落到實(shí)處，真正發(fā)揮宣傳作用。畢華表示，海南地域有限，對(duì)于所有市縣來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是是否突出了特色。擁有類似資源的地區(qū)難免出現(xiàn)重復(fù)，但要做到重復(fù)的是最具個(gè)性化的內(nèi)容，這樣即使重復(fù)，也會(huì)給受眾帶去不同的感受。
正因如此，“山海黎鄉(xiāng)，純美昌江”的山和“山水白沙”的山才會(huì)看到不同的風(fēng)景，“雨林溫泉，奇境保亭”的溫泉和瓊海“溫泉之鄉(xiāng)”的溫泉才能“泡”出不同的享受，海口與三亞才會(huì)在“浪漫”與“品味”之間映射出各自的城市風(fēng)情。
農(nóng)民辦特區(qū)是國(guó)際旅游島的本質(zhì)名片
不謀全局者，不足以謀一域。今年1月，國(guó)務(wù)院頒布《海南國(guó)際旅游島發(fā)展意見》。作為國(guó)家的重大戰(zhàn)略部署，我國(guó)將在2020年將海南初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地。在綱要強(qiáng)大的政策支持和指導(dǎo)下，粵、閩、瓊?cè)￠_始作為一個(gè)整體發(fā)展規(guī)劃被上升為國(guó)家戰(zhàn)略，三地迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
國(guó)際旅游島的前景如何?人民網(wǎng)海南視窗特約評(píng)論員廖遜在《展望國(guó)際旅游島的發(fā)展前景》一文中，對(duì)海南國(guó)際旅游島的發(fā)展趨勢(shì)作出了科學(xué)的分析和判斷。廖教授以經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)的22年歷史為參照，和小平同志在改革開放之初說(shuō)“中國(guó)還不是一個(gè)合格的社會(huì)主義國(guó)家”作類比，表明海南在建設(shè)國(guó)際旅游島之初，也還不是一個(gè)合格的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。
廖教授進(jìn)一步分析說(shuō)，“22年沒(méi)建成合格的經(jīng)濟(jì)特區(qū)原因很多，其中一個(gè)重要原因，就在于其它特區(qū)是城市，海南卻擁有廣闊的農(nóng)村。人家是城里人辦特區(qū)，咱們是農(nóng)民辦特區(qū)。把同樣的特區(qū)優(yōu)惠政策用在一個(gè)城市，好比一袋茶葉泡一杯水;而用在一個(gè)省，就好比一袋茶葉泡一桶水。近來(lái)深圳廈門擴(kuò)大特區(qū)范圍，就好比把一杯濃茶倒進(jìn)一大碗水里，而海南這桶水想出點(diǎn)茶味，那可還早著呢!難怪官方越是“強(qiáng)化特區(qū)意識(shí)”、“發(fā)揚(yáng)特區(qū)精神”，老百姓就越是品不出一點(diǎn)“特區(qū)”的味道來(lái)。”
農(nóng)民辦特區(qū)，無(wú)疑是是海南建設(shè)國(guó)際旅游島最精準(zhǔn)的定位，也是國(guó)際旅游島最具特色的名片。同時(shí)，建設(shè)國(guó)際旅游島不同于辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，它現(xiàn)在已經(jīng)是國(guó)家戰(zhàn)略，得到了國(guó)家的大力支援：要么直接進(jìn)行大規(guī)模的投資，比如在前不久的抗洪搶險(xiǎn)救災(zāi)工作中，國(guó)家給予海南一次又一次的包括人力物力財(cái)力等方面的幫助。如果單憑海南現(xiàn)在這點(diǎn)實(shí)力，要想戰(zhàn)勝這場(chǎng)60年的災(zāi)難，確實(shí)困難。
(本文來(lái)源：人民網(wǎng) )
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