首頁(yè) > "清涼攻略"效應(yīng)顯現(xiàn)，三亞旅游新品牌凸顯魅力
"清涼攻略"效應(yīng)顯現(xiàn)，三亞旅游新品牌凸顯魅力
來(lái)源：三亞晨報(bào)
作者：陳曼莉 2010-09-14
于是,中國(guó)惟一的熱帶濱海城市三亞大膽喊出了“清涼一夏，三亞度假”的口號(hào),奔赴全國(guó)各“火爐城市”推介夏日旅游新產(chǎn)品,吸引各地市民夏季到三亞來(lái)避暑。地處熱帶的三亞開始了她“清涼一夏”的營(yíng)銷探索。
還熱帶三亞的清涼面目
三亞冬季的旅游度假產(chǎn)品已經(jīng)深入人心,而夏季則是傳統(tǒng)說(shuō)法上的淡季,原因就是人們認(rèn)為海南緯度低,夏天的天氣酷熱難擋。現(xiàn)在三亞推出到“三亞尋找清涼”的旅游促銷新產(chǎn)品,在氣象上有沒有依據(jù)呢?
三亞市氣象局陳應(yīng)彩局長(zhǎng)拿出一份分析資料告訴記者,三亞市地處海南島最南端,在人們印象中,三亞地處熱帶,長(zhǎng)夏無(wú)冬、陽(yáng)光明媚,夏天一定熱得像個(gè)“火爐”,其實(shí)并非如此。三亞從地理方面來(lái)講是依山面海,三面是海。另一個(gè)海洋是氣候的調(diào)節(jié),加上三亞的環(huán)境條件比較好,森林覆蓋率達(dá)到60%。另外一個(gè)是6、7、8、9這幾個(gè)月進(jìn)入雨季,經(jīng)常會(huì)有午后的雷陣雨,來(lái)調(diào)節(jié)三亞的氣溫,這就造成三亞夏季的最高溫度不太高。所以三亞雖然中午太陽(yáng)比較曬,但總的給人的感覺是比較舒適。因此我們有理由說(shuō),夏季來(lái)三亞避暑,冬季來(lái)三亞避寒。
陳應(yīng)彩局長(zhǎng)拿給記者一份他們整理的《各大城市5-9月極端最高氣溫對(duì)比圖》,其中包括南京、重慶、哈爾濱、廣州、長(zhǎng)沙、杭州等12個(gè)城市的氣溫?cái)?shù)據(jù)。從最高氣溫對(duì)比圖上看,在這12個(gè)城市中,三亞市的5—9月月極端氣溫最高值基本上是處于最低的,其中最熱的6、7、8三個(gè)月中,三亞市的月極端最高氣溫值在這十二個(gè)城市中也是最低的,同比要低2-7℃。5月比上海、合肥略高,9月比北京略高。三亞5—9月的白天平均溫度基本為28℃左右,而各大城市的同期溫度并不低,針對(duì)內(nèi)地各大城市頻繁發(fā)布高溫預(yù)警信號(hào)而言,夏季的三亞并不熱。
陳應(yīng)彩局長(zhǎng)說(shuō),三亞的夏季溫度最高出現(xiàn)35.9度,很少達(dá)到高溫預(yù)警的標(biāo)準(zhǔn)。所以與全國(guó)十幾個(gè)城市比較起來(lái),特別是6、7、8、9這幾個(gè)月,三亞的最高溫度,比他們要偏低2到7度。從官方的統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)上看,三亞的夏天并不像人們想象的那么炎熱。大型促銷活動(dòng),對(duì)我們企業(yè)的幫助是巨大的,而且是實(shí)在的。
三亞夏季旅游差異中求勝
每年的六七九月是三亞旅游的淡季,三亞旅游淡旺季之分、旅游資源的閑置造成了巨大的浪費(fèi),每到這個(gè)時(shí)候,為了充分利用旅游資源,旅游企業(yè)也都會(huì)各出奇招,想盡辦法吸引游客。
省委常委、市委書記江澤林說(shuō),三亞是一個(gè)重要的專業(yè)旅游城市,要不斷推出旅游新產(chǎn)品。現(xiàn)在許多人還沒有認(rèn)識(shí)夏天到三亞旅游度假的概念,今年三亞選擇南京、重慶、武漢、杭州等國(guó)內(nèi)炎熱的大城市進(jìn)行促銷,顯示對(duì)比出三亞與這些城市的差異性。同時(shí),對(duì)均衡三亞全年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極意義。
事實(shí)上,從1996年起,三亞的旅游產(chǎn)業(yè)由“觀光為主”努力轉(zhuǎn)型升級(jí)為“度假為主,觀光為輔”。循此思路,三亞的旅游產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)特色日漸鮮明。旅游接待能力快速提升,2006年末全市列入統(tǒng)計(jì)的旅游賓館160家,比上年增加11家。其中,五星級(jí)賓館7家,四星級(jí)賓館18家,三星級(jí)賓館25家,二星級(jí)賓館22家,一星級(jí)賓館6家,其他待評(píng)賓館82家。擁有客房近25000間,擁有床位近45000張,除此之外,還建有大量的海洋旅游設(shè)施和康療設(shè)施以,以及配備了大量旅游從業(yè)人員。這些旅游資源每年夏天就會(huì)出現(xiàn)不同程度閑置的情況,三亞此次的夏季旅游產(chǎn)品促銷的出發(fā)點(diǎn)就是基于此。
三亞華宇皇冠假日酒店負(fù)責(zé)人說(shuō),在夏季度假方面我們做了很多產(chǎn)品,很多特價(jià)產(chǎn)品,可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售,也會(huì)在旅行社方面銷售,不光是這些,除了這些以外我們還做了很多,比如說(shuō)我們有潛水的活動(dòng),我們?cè)谏碁┑囊恍┗顒?dòng),另外還可以幫助組織客人去周邊的一些景點(diǎn),看一些景點(diǎn),這都是我們夏季要做的。
但是,旅游企業(yè)自己?jiǎn)未颡?dú)斗,針對(duì)夏季旅游的宣傳促銷效果還是非常有限。這次由三亞市委市政府牽頭的旅游促銷行為自然受到三亞旅游企業(yè)的歡迎。
亞龍灣紅樹林度假酒店的市場(chǎng)銷售總監(jiān)劉宏娟告訴記者,說(shuō)實(shí)話以前每年夏天我們企業(yè)也會(huì)到各大城市去進(jìn)行促銷,但是它的效果是非常有限的,因?yàn)槲覀円喟槿齺啿拍苜u我們的酒店。三亞市政府投入幾百萬(wàn)在南京、杭州、武漢、重慶等城市做“清涼一夏、三亞度假”的大型促銷活動(dòng),對(duì)我們企業(yè)的幫助是巨大的,而且是實(shí)在的。
“清涼攻略”效應(yīng)開始顯現(xiàn)
三亞此次的“清涼攻略”對(duì)準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),其效果也開始凸現(xiàn)。江蘇舜天海外旅行社包機(jī)旅游部經(jīng)理魏巍說(shuō),活動(dòng)在南京的影響力很大,舜天推出的“三亞深度自由行”和“暑期親子游特惠套餐”很受歡迎,僅7月就有近500名散客報(bào)名。
海洋之星時(shí)尚視覺攝影機(jī)構(gòu)的唐影說(shuō),以前淡季是特別特別淡,一個(gè)月可能有一兩組就不錯(cuò)了。現(xiàn)在的話,因?yàn)?月底做了推廣,7月6號(hào)現(xiàn)在我們已經(jīng)拍了4、5組了。主要是以前我們沒有發(fā)現(xiàn)淡季我們應(yīng)該怎樣推廣,有了這一次組織經(jīng)驗(yàn),再加以推廣的話,我想在三亞這個(gè)地方,不存在淡季了。
似乎從今年開始,三亞之夏也迎來(lái)了一次國(guó)際游客高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅7月份,三亞的國(guó)際航班量就比平時(shí)增長(zhǎng)了一倍以上,俄羅斯游客同比增長(zhǎng)131%,韓國(guó)游客同比增長(zhǎng)近10倍。
一些前來(lái)參展的酒店?duì)I銷總監(jiān)說(shuō),幾個(gè)城市促銷后,業(yè)務(wù)絕對(duì)有增長(zhǎng),個(gè)別市場(chǎng)還實(shí)現(xiàn)了零的突破,三亞已開始顯現(xiàn)出“淡季不淡”的勢(shì)頭。三亞紅樹林酒店銷售經(jīng)理李巧艷說(shuō),在南京推介后,已開始接到了南京的訂單。
有人認(rèn)為,不難看出作為一個(gè)專業(yè)的旅游城市,三亞不斷地推出新的旅游產(chǎn)品的目的,一是有助于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),二是吸引了游客的關(guān)注,三是充分發(fā)揮現(xiàn)有旅游資源的作用。這次對(duì)幾個(gè)內(nèi)陸城市的旅游促銷有沒有立竿見影的效果,或許已經(jīng)不是最重要的,最重要的是這次策劃引起了大家的關(guān)注,大家再次記住了“三亞”,強(qiáng)化了游客以及潛在游客群對(duì)美麗三亞的記憶或者向往。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看,三亞都是這場(chǎng)旅游文化策劃活動(dòng)的贏家。
市委副書記、市長(zhǎng)陸志遠(yuǎn)說(shuō),今年,剛剛打出“清涼一夏”這種全新的度假理念。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的效應(yīng)累積,受眾會(huì)逐漸接受這一概念,消除長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)三亞夏季炎熱的印象誤區(qū)。三亞也準(zhǔn)備至少三年的時(shí)間來(lái)培育“清涼一夏、三亞度假”這個(gè)全新的品牌,讓三亞成為名副其實(shí)的度假天堂。
相關(guān)推薦
最熱評(píng)論
驗(yàn)證碼：
發(fā)表評(píng)論
