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旅游廣告“傍上”高房價
來源：新華網(wǎng)綜合
作者：許甲猛 2010-01-13
“半個平米的價格日韓新馬泰玩一圈；全世界都玩遍也花不了一個廚房的價錢”―――
據(jù)北京青年報報道：“只要半個平米的價格，日韓新馬泰都玩了一圈；一兩個平米的價格，歐美列國也回來了……”一則以高房價為類比的旅游廣告近來風靡網(wǎng)絡。雖然不知有多少人能受此蠱惑掏腰包出去旅游，但其所揭示出來的離譜的房價確實是非常殘酷。
“只要半個平米的價格，日韓新馬泰都玩了一圈；一兩個平米的價格，歐美列國也回來了；下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在；幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個廚房的價錢；但是那時候，說不定你的世界觀都已經(jīng)變了。”這個某旅游企業(yè)發(fā)布的旅游廣告近來在網(wǎng)絡上迅速躥紅。它在對高房價近乎殘忍的寫實性描述中，向人們推薦了一種新型的生活方式――周游世界，做精神上的貴族。
“這個廣告太貼切了，可以說是我們懂旅游的人的心聲！”華遠國旅佰程旅行網(wǎng)市場部負責人孫麗嬋表示，目前北京的房價五環(huán)內(nèi)均價每平米2萬元，但是普通的東南亞旅游也就幾千元，比如5天的泰國一地游產(chǎn)品報價只有2000多元，普通的歐洲6國12天產(chǎn)品，平時價格也就1萬多，澳洲、美國的價格都不到2萬，這么算下來，游遍西歐只要3萬多元，花5萬元就可以游遍整個歐洲。“花15萬元差不多就可以周游世界，而且是中等級別的三星級旅游團。但15萬對于房奴來說可能也就夠買個廚房。”孫麗嬋表示。
這個廣告究竟能否推動旅游潛在人群的消費呢？旅行社人士表示，廣告語其實代表了大部分年輕消費群體的觀念，但對于中老年消費者來說，傳統(tǒng)的買房置地觀念很難一下子扭轉(zhuǎn)。“雖然說出了很多人的心聲，但究竟能有多少人受此影響放棄買房，把錢花在旅游上就不好說了。”孫麗嬋表示。“這些廣告語非常具有諷刺性，現(xiàn)在的房價的確是太離譜了。”市民蔣小姐表示，但是考慮到將來，她還是不敢輕易把錢都花在旅游等純消費項目上。“畢竟結(jié)婚生子還是需要有房子的，至少在心理上是一個保障。”
“旅游還是買房，這是個問題。”中國旅游研究院專家表示，這其實代表的是傳統(tǒng)消費和超前消費兩種不同的觀念。對于老年人來說，有實實在在的東西掌握在自己手里，會讓生活更有安全感。但對于很多年輕人來說，留下屬于自己的回憶也很重要，畢竟攢錢、買房子的成果最終可能都不會屬于自己，只不過是為下一代做嫁衣罷了。“對時下的大部分中國人來說，放棄買房選擇旅游其實更多的是一種無奈之舉。因為房價那么離譜，對于工薪族來說已經(jīng)是可望而不可及的事情，而旅游至少是可以靠自己的經(jīng)濟基礎來滿足的。”
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