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專業團隊義烏取經 拉長海南旅游購物“短腿”

來源：海南日報     作者：蔡于博    2009-11-19

　　15日在浙江義烏結束的首屆中國旅游商品博覽會上，海南省代表團收獲頗豐：在首屆中國旅游商品大賽中，最具海南特色的黎錦系列產品、貝藝系列產品從千余件參賽作品中脫穎而出，分獲大賽銀獎和銅獎；海南省代表團同時捧得最佳組織獎和最佳展臺獎。

　　此次旅博會上，海南組織了200余人的龐大代表團參會，成為參會人數最多的省份之一。更令大家想不到的是，海南借旅博會和義烏這一平臺，在開展第二天就舉辦了“海南國際旅游島旅游商品開發（義烏）研討會”。

　　三大專業團隊義烏取經

　　和以往參加博覽會不同的是，此次海南省代表團分為3個分團在義烏開展活動：以省內旅游商品生產企業組成的參展團，以省內賓館、酒店和景區（點）組成的采購團，以專家、教授等專業人士組成的研發團。

　　3個分團各有側重：參展團以展出海南旅游商品為主，并學習借鑒國內外參展團的經驗以及考察義烏小商品市場；采購團則主要考察義烏小商品市場，接洽相關研發、生產企業；研發團的主要任務是考察義烏商品研發工作，學習借鑒義烏的創新和生產經驗。

　　南山、天涯海角、南灣猴島等省內知名景區（點）都專門派人參會，檳榔河景區更是派出了由總經理帶隊的16人采購團。其中，天涯海角景區在旅博會召開前5天，即7日就早早奔赴義烏考察市場。該景區總經理助理梁群芳說，希望能夠借助義烏強大的研發和生產能力，與天涯海角共同開發具有景區文化特色的旅游商品，使旅游商品成為景區新的增長點。

　　度假天堂購物天堂互補

　　在參加完12日的開幕式后，13日下午，海南代表團就在下榻酒店召開了“海南國際旅游島旅游商品（義烏）研討會”。“我是抱著看一看的心態過來的，沒想到海南真的在義烏干起來了。”義烏旅游局局長金文梁在研討會結束時，非常認同大家提出的海南度假天堂與義烏購物天堂優勢互補的建議。

　　研討會上，大家認為從市場來看，海南旅游商品是“短腿”，這體現在旅游商品與游客需求不匹配，與景區文化不匹配，以大陸貨居多，而國家旅游局要求A級景區內的旅游商品至少有30%要與景區文化相吻合。海南歷史上就有風物異中華之說，獨特的海島文化和各種物產，為開發特色旅游商品提供了極好的基礎。

　　在此次旅博會上，中國旅游商品研發中心同時落戶義烏。專家建議，海南可借助義烏強大的商品研發能力和快速生產能力，開創旅游商品研發生產新模式。而海南龐大的旅游市場，也為義烏小商品提供了一個極好的展示平臺。

　　旅游轉型升級新增長點

　　省旅游委副主任陳耀認為，發展旅游商品，提高旅游商品消費在旅游產業鏈中的比重，是國家推動旅游產業發展的一個政策導向，也是全國旅游產業轉型升級工作中的一個重要抓手，目前我省旅游商品消費在旅游產品中占二成左右，而發達國家已達六七成。

　　省旅游委參會人員的觀念有了一個大轉變：即原來認為旅游主管部門的工作主要涉及景區、酒店等方面，通過此次旅游商品博覽會，他們看到了發展旅游商品的巨大潛力。而省內企業更是呼吁我省作為旅游大省，特別是在加快國際旅游島建設中，要重視和扶持旅游商品研發和生產，盡快拉長旅游購物“短腿”，使旅游購物成為旅游業新的增長點。

　　以小商品著稱于世的義烏，2006年時旅游仍是一大短板，不到3年已經成為一個旅游大市，義烏中國國際商貿城購物旅游區更被評為國家4A級景區，整個市場成為購物者的天堂。去年，義烏接待購物旅游者600萬人次，其中境外游客34萬人次，游客幾乎都是沖著小商品城來的，旅游購物成為義烏新的增長點。