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農(nóng)民旅游期待量身定做　特色考察游受歡迎

來(lái)源：新華網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-10-20

　　“現(xiàn)在旅行社的旅游線路都是帶城里人下鄉(xiāng)，農(nóng)民旅游卻沒(méi)有方便、踏實(shí)的報(bào)名途徑。”有農(nóng)村消費(fèi)者反映。為期8天的“十一”黃金周里，城市居民忙著“量身定做”旅游計(jì)劃，農(nóng)村居民卻感到為難，想旅游，該去哪里？花多少錢(qián)？讓他們猶豫。 針對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)村旅游市場(chǎng)，一些旅行社開(kāi)發(fā)了價(jià)格低廉、景點(diǎn)豐富的“百元都市游”，學(xué)習(xí)外地致富經(jīng)驗(yàn)與觀光相結(jié)合的特色考察游等旅游產(chǎn)品，受到農(nóng)民的歡迎。但有調(diào)查顯示，三大矛盾阻礙了農(nóng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓，即：旅游產(chǎn)品豐富但不太適應(yīng)農(nóng)民需求；旅游從業(yè)人員過(guò)剩卻較少服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)；地方旅游鼓勵(lì)政策頻出卻較少惠及農(nóng)民。

　　據(jù)了解，多數(shù)農(nóng)民旅游意向強(qiáng)烈，但從未出游，主要原因是“無(wú)合適的旅游產(chǎn)品”。有業(yè)內(nèi)人士介紹，農(nóng)民首選的旅游產(chǎn)品要求景點(diǎn)多、價(jià)格低，而當(dāng)前旅行社推出的旅游產(chǎn)品主要滿(mǎn)足城里人“舒適、休閑”的要求。大多數(shù)農(nóng)民在報(bào)名旅游時(shí)，要求旅行社按個(gè)人要求調(diào)整消費(fèi)項(xiàng)目，達(dá)到“省錢(qián)不減景點(diǎn)”的目的。比如一些參加報(bào)價(jià)在2000元左右的華東五市游的農(nóng)村居民，要求將“雙飛”改為“單飛單臥”或“雙臥”；將每天150元的三星級(jí)酒店住宿標(biāo)準(zhǔn)改為每天50元的普通賓館；一些農(nóng)村居民甚至自帶干糧和榨菜，省去餐費(fèi)，每人可節(jié)省約500元。為節(jié)省門(mén)票，不少農(nóng)民在游覽上海東方明珠電視塔時(shí)拒絕上塔，說(shuō)“在塔下照相就行了”。因此，旅行社要開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，必須先將農(nóng)村居民不需要的旅游項(xiàng)目取消。

　　此外，“旅游服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少”是農(nóng)民旅游的又一大障礙。不少旅行社最多只在縣城設(shè)置“搜客”門(mén)市部，從當(dāng)?shù)卣惺諆扇ぷ魅藛T發(fā)放旅游宣傳單，接待游客報(bào)名咨詢(xún)。農(nóng)村居民要了解旅游信息，必須從村里趕車(chē)到縣城咨詢(xún)，往往要搭上額外的路費(fèi)。

　　旅行社服務(wù)農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)少，原因有三點(diǎn)：一是觀念陳舊，認(rèn)為農(nóng)村居民收入低、消費(fèi)少，沒(méi)錢(qián)旅游；二是服務(wù)成本高，農(nóng)村居民居住分散、人數(shù)龐大，前期宣傳推廣投入大，市場(chǎng)啟動(dòng)緩慢；三是旅游產(chǎn)品利潤(rùn)少，目前農(nóng)民旅游消費(fèi)處于中低水平，不愿選擇購(gòu)物、游玩等自費(fèi)項(xiàng)目，旅行社認(rèn)為無(wú)利可圖。有專(zhuān)家表示，實(shí)際上，農(nóng)民出游意愿強(qiáng)烈，只要產(chǎn)品設(shè)計(jì)合適，農(nóng)民旅游市場(chǎng)有望“一觸即發(fā)”。

　　眼下，各地紛紛以發(fā)放旅游消費(fèi)券、向城市居民贈(zèng)送門(mén)票、為旅行社提供獎(jiǎng)金等方式拉動(dòng)旅游消費(fèi)。有些地方政府甚至從稅收、門(mén)票等方面出臺(tái)優(yōu)惠政策，但這些旅游鼓勵(lì)政策的“眼光”仍停留在市民身上，較少惠及農(nóng)民。面對(duì)尚未啟動(dòng)但蘊(yùn)藏商機(jī)的農(nóng)民旅游市場(chǎng)，專(zhuān)家建議多渠道聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)：在地方經(jīng)濟(jì)比較富裕的地區(qū)，集體企業(yè)效益較好的村鎮(zhèn)，考慮給予村民旅游適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助；各名勝風(fēng)景區(qū)在城市大派旅游消費(fèi)券的同時(shí)，可適當(dāng)考慮針對(duì)農(nóng)民游客或農(nóng)民團(tuán)體游客給予優(yōu)惠價(jià)格；為鼓勵(lì)旅行社培育農(nóng)民旅游市場(chǎng)，國(guó)家和省市級(jí)政府可制定相關(guān)政策引導(dǎo)，對(duì)收客較好的旅行社給予適當(dāng)鼓勵(lì)。