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剖析“旅游是塊大蛋糕”

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)     作者：許甲猛    2009-10-19

　　在今年全球經(jīng)濟(jì)低谷中，中國(guó)旅游成為引人矚目的新亮點(diǎn)。除入境旅游有所下降之外，國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游仍然創(chuàng)造了歷史新高。旅游市場(chǎng)也實(shí)在給勁，在今年國(guó)慶中秋雙節(jié)8天假日期間，又形成了高漲局面。全國(guó)共接待旅游者2.28億人次，上年同期增長(zhǎng)28.5%。 按可比口徑，同比增長(zhǎng)12.4%。

　　何以如此呢？可以說出一大堆原因，但說到根本，是隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)已進(jìn)入新的消費(fèi)階段。從世界范圍來看，進(jìn)入GDP人均3000美元后，就是旅游發(fā)展的黃金時(shí)期，這是消費(fèi)升級(jí)換代的必然要求，也是一個(gè)國(guó)家從傳統(tǒng)的觀光旅游向更廣泛休閑康樂旅游轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。

　　從消費(fèi)發(fā)展階段看，在求溫飽的時(shí)期，主要解決“吃、穿、用”的問題。現(xiàn)在，總體情況是產(chǎn)能過剩，市場(chǎng)不足，需要調(diào)整結(jié)構(gòu)。在進(jìn)入小康時(shí)期后，社會(huì)逐步形成新的消費(fèi)概念，即注重“住、行、游”。住是房地產(chǎn)市場(chǎng)的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，如果能夠把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)之一。到中等發(fā)達(dá)時(shí)期，就有更多的精神消費(fèi)追求，即進(jìn)入“文、體、美”的概念。到發(fā)達(dá)時(shí)期，就進(jìn)入了“多、新、奇”的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。

　　從消費(fèi)特點(diǎn)來看，旅游是塊大蛋糕，而且是塊越做越大、越做越有味道的大蛋糕。其原因有六：

　　首先，旅游需求是最終需求，可以直接拉動(dòng)發(fā)展。

　　其次，旅游消費(fèi)是全面消費(fèi)，涉及各行各業(yè)。

　　第三，旅游消費(fèi)可以反復(fù)消費(fèi)，可以持續(xù)拉動(dòng)。

　　第四，旅游需求是差距性需求，可以全面對(duì)應(yīng)。富人有富人的玩法，窮人有窮人的玩法。老人有老人的需求，年輕人有年輕人的需求。

　　第五，旅游消費(fèi)消耗資源相對(duì)較少，其中觀光類產(chǎn)品幾乎是無限利用，其他產(chǎn)品可以反復(fù)利用，完全符合中國(guó)資源短缺的現(xiàn)狀。

　　第六，旅游需求本身也創(chuàng)造大量中間需求，由此可以培育一批新興產(chǎn)業(yè)，如旅游裝備工業(yè)、旅游購(gòu)物體系等。

　　中國(guó)旅游在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用越來越突出。在過去的發(fā)展中，旅游是一個(gè)活力產(chǎn)業(yè)；如今，已經(jīng)成為一個(gè)動(dòng)力產(chǎn)業(yè)。即旅游業(yè)已不僅僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，而是在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過程中具有多功能、全方位的推動(dòng)作用。

　　在今后的發(fā)展中，旅游將具有長(zhǎng)期的、巨大的前景。政府主導(dǎo)形成旅游發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，工業(yè)發(fā)展提供旅游投入的重要基礎(chǔ)，城市建設(shè)創(chuàng)造旅游環(huán)境的優(yōu)越條件，區(qū)位交通強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能，多元模式提升旅游產(chǎn)品的多種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)復(fù)興帶來旅游市場(chǎng)的廣闊前景，文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造旅游社會(huì)的獨(dú)特魅力，科技提升帶動(dòng)旅游全面地轉(zhuǎn)型升級(jí)。總之，前景令人振奮。

　　旅游經(jīng)濟(jì)是健康經(jīng)濟(jì)，旅游生活是快樂生活。讓我們樂之，好之，思之，知之，行之。