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海南鄉(xiāng)村游或成國際旅游島新業(yè)態(tài)[組圖]
來源：南海網(wǎng)-海南日報
作者：李文婷 2009-10-13
被網(wǎng)友譽為“海口最美鄉(xiāng)村”的三門坡鎮(zhèn)龍鱗村，是海口目前最火的旅游村莊。剛剛以“配角”登上海南旅游市場的鄉(xiāng)村旅游，其實在國內(nèi)市場經(jīng)過20年的發(fā)展，已占據(jù)市場近四分之一的份額，成為支撐中國旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。
[海南周刊]鄉(xiāng)村游：海南旅游新“配角”
被網(wǎng)友譽為“海口最美鄉(xiāng)村”的三門坡鎮(zhèn)龍鱗村，是海口目前最火的旅游村莊。
距海口6公里的火山泉“農(nóng)家樂”里，一群來自海口的年輕人體驗摘菜的樂趣。
海南鄉(xiāng)村游
作為全國唯一的熱帶海島，海南旅游從開始就以濱海“藍(lán)色旅游”為主要特色，鄉(xiāng)村旅游一度不被重視。
剛剛以“配角”登上海南旅游市場的鄉(xiāng)村旅游，其實在國內(nèi)市場經(jīng)過20年的發(fā)展，已占據(jù)市場近四分之一的份額，成為支撐中國旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。
在《海南省社會主義新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃》中，提出將海南鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展成為國內(nèi)外游客和本省居民回歸田園生活、體驗熱帶觀光農(nóng)業(yè)、休閑度假的重要旅游目的地，使其成為海南國際旅游島新的旅游亮點和品牌。
文海南日報記者楊春虹圖海南日報記者張杰
剛剛結(jié)束的國慶中秋長假，全國中短線旅游一片紅火，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游成為這個黃金周的一大熱點和亮點。海南也同樣如此，在濱海旅游吸引著島外度假客的同時，海南的一些文明生態(tài)村、休閑農(nóng)莊成為島內(nèi)游客最熱衷的旅游目的地。
海口旅游尋求鄉(xiāng)村突圍之路
從8月份就被網(wǎng)絡(luò)熱捧為“海口最美村莊”的龍鱗村或許是這個黃金周最受歡迎的海南村莊。10月2日，這個僅有幾十戶人家的小村莊接待的游客超過200人，創(chuàng)下接待新高，更讓村民高興的是，這些主要來自海口的市民除了在這里釣魚、吃農(nóng)家飯，還有10多名游客選擇住了下來。
面對三亞旅游近年來快速發(fā)展的火爆勢頭，漸被邊緣化的海口旅游一直在尋求突圍之路。國慶長假前，海口市旅游局推出了醞釀已久的《海口鄉(xiāng)村生態(tài)游旅游手冊》、《海口市鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)建設(shè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)(試行)》，并結(jié)合生態(tài)文明村建設(shè)，重點推出了海口鄉(xiāng)村生態(tài)徒步運動休閑游、海口鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂自助游和海口鄉(xiāng)村生態(tài)漁家樂自助游等三條鄉(xiāng)村旅游路線。
國慶黃金周期間，海口周邊的鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)一片紅火景象，在通往文明生態(tài)村和休閑農(nóng)莊的路上，隨處可見自駕出游的海口市民。“鄉(xiāng)村旅游主要吸引的是來自附近城市的游客，作為省會城市的海口，無疑是海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最具市場潛力的地方。”海口市旅游局局長龍衛(wèi)東坦言，鄉(xiāng)村旅游將會是海口旅游今后的一個重點發(fā)展方向。
其實，早在幾年前，海口周邊的定安、澄邁等市縣就提出要做海口后花園，無論是定安的南麗湖，還是澄邁的福山鎮(zhèn)，近年來旅游業(yè)的快速發(fā)展無一不是因為依托了海口的市民市場，每逢節(jié)假日，這些與海口相距不遠(yuǎn)的旅游區(qū)都吸引著大批的海口市民自駕出游。
去年，我國開始實施新的假日制度，原來的三個黃金周演變?yōu)樵⑶迕鳌⒍宋纭⑽逡弧⒅星?個小長假和春節(jié)、國慶兩個黃金周，5個三天小長假推動了一日游、兩日游等短線游的走旺，其中，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、學(xué)農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”，以親近自然，享受蔬果采摘之樂的鄉(xiāng)村旅游逐漸成為一大熱點。
促使海口將鄉(xiāng)村旅游列為重點發(fā)展方向的另一個原因是近年來該市私家車的快速增長。截至去年，海口市機動車保有量達(dá)到28.7萬輛，私家車人均擁有量位居全國前列，并且新車入戶以日均100輛、年3萬輛的勢頭高速增長。海口市旅游局計算過，只要撬動本市三分之一的私家車家庭，就是一個巨大的市場。
從文明生態(tài)村到鄉(xiāng)村游的興起
今年國慶黃金周，鄉(xiāng)村游與自駕游、家庭游等一同被列為海南旅游市場主要特色，相比四川、北京等地起步較晚的海南鄉(xiāng)村游，開始漸受市場關(guān)注。
剛剛以“配角”登上海南旅游市場的鄉(xiāng)村旅游，其實在國內(nèi)市場，經(jīng)過20年的發(fā)展，已占據(jù)市場近四分之一的份額，成為支撐中國旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。去年，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客超過4億人次，收入超過600億元，占全國旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游總收入的23%和8%。
在歐美發(fā)達(dá)國家，鄉(xiāng)村旅游更是擁有百年以上發(fā)展歷史，是一項成熟的旅游活動，人們這樣描述鄉(xiāng)村旅游：以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。
作為全國唯一的熱帶海島，海南旅游從開始就以濱海“藍(lán)色旅游”為主要特色，鄉(xiāng)村旅游一度不被重視。直至上世紀(jì)90年代中期，才開始零星出現(xiàn)了一些以自然生態(tài)風(fēng)光和農(nóng)村生活體驗為主的旅游產(chǎn)品，如萬寧興隆熱帶植物園、海口綠楓農(nóng)莊、文昌漁家樂等。
而規(guī)模化的發(fā)展，業(yè)界一般認(rèn)為是源于全省文明生態(tài)村建設(shè)。2000年9月，海南正式啟動文明生態(tài)村創(chuàng)建活動，截至目前，全省建成文明生態(tài)村近萬個，成為文明生態(tài)村的地區(qū)，無論村容村貌、基礎(chǔ)設(shè)施，還是生態(tài)、經(jīng)濟都有了很大變化，這些成為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游必備的條件。
“建成文明生態(tài)村后，村莊的環(huán)境好了，加之大多生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，一些文明生態(tài)村甚至吸引了國家領(lǐng)導(dǎo)人參觀，于是大家開始琢磨，是否可以吸引一些游客到文明生態(tài)村去，成為農(nóng)民增收的另一途徑。”一位基層旅游部門負(fù)責(zé)人這樣形容最初在文明生態(tài)村發(fā)展旅游的想法。
兩個事件成為海南文明生態(tài)村發(fā)展旅游的標(biāo)志。
2002年，文昌市寶芳辦事處美柳村開始從接待領(lǐng)導(dǎo)參觀到接待普通游客，其優(yōu)美的田園風(fēng)光向人們展現(xiàn)了海南現(xiàn)代農(nóng)村的新貌，游客可以在這里享受自然美景，感受農(nóng)家生活，品嘗農(nóng)家美食。
2006年“五一”黃金周，海南海之緣旅行社帶領(lǐng)游客游覽了三亞市天涯鎮(zhèn)文門村，這是這個曾多次接待國家領(lǐng)導(dǎo)人的黎村迎來的首批旅游團，也是我省文明生態(tài)村迎來了首批旅游團，這個黎村家家戶戶發(fā)展蘭花、檳榔等庭院生態(tài)經(jīng)濟，取得了生態(tài)和經(jīng)濟的雙豐收。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全省已有6個市縣、30余個村莊開展鄉(xiāng)村游，而游客自發(fā)去踏訪、游賞的村莊就更多。海南師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授杜娜認(rèn)為，這標(biāo)志著海南鄉(xiāng)村游南北呼應(yīng)，蔚然成風(fēng)，由點到片、由片到線在逐步發(fā)展，鄉(xiāng)村給海南旅游帶來了新的特色和空間。
文明生態(tài)村也需旅游化改造
“海南的村莊無論是田園風(fēng)光，還是景觀、氣候、生活方式、耕作習(xí)慣，都迥異于內(nèi)地，這對本地和外地游客都會產(chǎn)生較強的吸引力。”海口萬眾旅游發(fā)展有限公司董事長郭炬正是因為堅信這一點，所以，其公司從2006年起一直堅持經(jīng)營海口鄉(xiāng)村旅游，而且是海南唯一一家經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游常規(guī)線路的旅游公司。
在萬眾公司的一日游產(chǎn)品中，線路主要包括海口周邊的文明生態(tài)村，與傳統(tǒng)旅游線路相比，這條線路沒有傳統(tǒng)的景區(qū)(點)，也沒有購物點，需要全新的旅游運作模式。“游客的滿意率幾乎是100%，這說明游客對游覽海南文明生態(tài)村是非常認(rèn)同的。”郭炬認(rèn)為，海口鄉(xiāng)村游的成功開發(fā)，對填補海南無鄉(xiāng)村游常規(guī)路線的空白，延長游客在海口逗留時間，改變海口旅游通道的尷尬角色有著重要意義。
但在近四年的經(jīng)營中，一些問題也暴露出來。在發(fā)展鄉(xiāng)村游的過程中，鄉(xiāng)村道路窄小、路標(biāo)路牌指示系統(tǒng)缺乏成為一大瓶頸。以海口為例，雖然實現(xiàn)了村村通公路，但鄉(xiāng)村公路水泥路面一般僅3.5米寬，僅能容納一輛車經(jīng)過，若有兩輛車迎面而來，就會出現(xiàn)錯車難、掉頭難的問題。其次，目前海口私家車人均占有量位居全國前列，自駕游也成為近幾年椰城市民風(fēng)行的旅游方式，但這些文明生態(tài)村都沒有設(shè)置專門停車場，一旦大批量游客進(jìn)入，停車就成為一個大難題。
村民服務(wù)游客的意識不強、缺少娛樂休閑項目也是一個大問題。以海口文明生態(tài)村美社村為例，在政府、媒體及海口萬眾公司的共同推動下，現(xiàn)在每天少則有幾十、多則上百市民游客會到這里參觀，周末甚至增至200余人。但游客來到這里后，由于村里沒有相關(guān)旅游產(chǎn)品滿足游客，游客到了這里根本花不出一分錢。結(jié)果是農(nóng)民由于看不到經(jīng)濟效益意識跟不上來，游客也因為沒有參與項目不愿再到這里。
如何可持續(xù)發(fā)展，成為文明生態(tài)村發(fā)展旅游的一道“檻”。海口在創(chuàng)建文明生態(tài)村時，演豐鎮(zhèn)曲口片區(qū)開創(chuàng)了連片創(chuàng)建的新模式，成為文明生態(tài)村的典型，其中最著名的星輝村，當(dāng)年就吸引了不少省內(nèi)外考察團、參觀團和游客，這個小小的文明生態(tài)村里，一度擁有各種旅游商品攤位、自行車租賃點等旅游設(shè)施，但一陣熱度過后，考察參觀的人少了，村民的積極性也不太高，游客也越來越少，現(xiàn)在這里甚至呈現(xiàn)出破敗景象。
“認(rèn)為文明生態(tài)村漂亮了，自然可以吸引游客，現(xiàn)在看來并不現(xiàn)實。”一位旅游界人士舉例說，文明生態(tài)村的建設(shè)標(biāo)志是文化館、籃球場、自來水、沼氣，但這些都不能作為鄉(xiāng)村旅游的賣點，有些甚至與鄉(xiāng)村旅游不符，文明生態(tài)村要成為“文明生態(tài)旅游村”，必須經(jīng)過旅游化改造，要能夠開發(fā)出一批真正吸引游客的鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品。
或成國際旅游島新業(yè)態(tài)
“中國的鄉(xiāng)村旅游最早是從農(nóng)家樂起步，所以在中國存在一個誤區(qū)，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是中低檔旅游的代名詞，但在國際市場，鄉(xiāng)村旅游其實是最高檔的旅游產(chǎn)品。”省旅游委副主任陳耀認(rèn)為，在建設(shè)國際旅游島的大背景下，海南鄉(xiāng)村旅游要走鄉(xiāng)村度假等高端路線，成為國際旅游島新業(yè)態(tài)。
在世界第一大旅游入境地法國，旅游主要由四大產(chǎn)品體系構(gòu)成：以濱海游為主體的藍(lán)色旅游，以高山滑雪為特點的白色旅游，以巴黎等城市名勝古跡為代表的城市旅游，以及以美麗鄉(xiāng)村風(fēng)光、土特產(chǎn)品為主要吸引物的鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村旅游游客量近年來已躍居各項旅游之二，僅次于藍(lán)色旅游。
在《海南省社會主義新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃》中，提出將抓住海南建設(shè)國際旅游島、全面推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的歷史機遇，規(guī)劃將海南鄉(xiāng)村旅游區(qū)發(fā)展成為國內(nèi)外游客和本省居民回歸田園生活、體驗熱帶觀光農(nóng)業(yè)、休閑度假的重要旅游目的地，使其成為海南國際旅游島新的旅游亮點和品牌。
《規(guī)劃》提出將在海南全省范圍內(nèi)盡快實施“千村萬旅”計劃，近期打造100個具有鮮明特色的村莊，遠(yuǎn)期打造1000個特色村莊，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)造環(huán)境條件和人文基礎(chǔ)。其中集中建設(shè)100個旅游型重點村莊，作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要支撐點。
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