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魚煙羅：只會靠漲價賺錢的景區太沒出息

來源：瀟湘晨報     作者：許甲猛    2009-09-24

　　魚煙羅（山東 職員）

　　臨近十一黃金周，四川、貴州等地多個景點門票紛紛漲價，漲幅有的達到70%。這是發改委等部門去年發布“限漲令”到期后的又一輪漲價風潮。（9月23日《都市快報》）

　　近些年，有一個獨特的現象幾成慣例:每逢黃金周來臨，各地風景旅游名勝就要開始漲價。年年如此，今年也沒有例外，想必各地景區已經“憋”了“好久”。關于門票提價，景區管理者們紛紛打出成本提升牌，不斷喊冤叫屈，言下之意再不漲價根本就無法維持運營。對此，公眾歷來是不予“認可”，認為是“掛成本的羊頭”賣“利益的狗肉”。

　　社會的質疑不是沒來由的，跟風漲價、黃金周之前“趁火打劫”、巨大的漲幅――看看這些附著在景區門票提價行為之上的諸多“特征”，赤裸裸的利益動機已經昭然若揭了。其實，現在是市場經濟，作為經濟單元，景區欲要賺錢也在情理之中。問題在于，直到如今，中國的景區仍然習慣于只靠提高門票價格來增加收入，這不能不說是一種行業的悲哀。

　　由于收入來源主要靠門票，所以只要成本略一抬高，景區就要急不可待地提價。也正因如此，為了牟利，除了漲門票之外，景區管理者也沒有別的“招數”可用。在我看來，這是景區無視公共憤怒和社會消費負擔，屢屢進行門票價格蠻漲的一個重要因素。

　　只靠提高門票來賺錢，景區永遠是不會有大出息的。美國人的迪斯尼之所以很“牛”，就因為它擁有票房、紀念品、電視、知識產權等一條龍的產業鏈。如果只靠賣門票生存，恐怕就沒有今天遍布全世界各地的迪斯尼樂園了。無論從自身可持續運營還是從整個旅游業的健康發展來看，景區賺錢都不能只靠門票漲價，而要在服務拓展、旅游消費品生產等多方面、多領域謀求更大的收益。

　　所以，景區門票不斷上漲，這種功利短視，透支的不僅是消費潛力，還是整個行業的發展潛力，值得警惕和警醒。