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南國智庫·財經(jīng)觀察 | 海南如何將體育旅游打造成為自貿(mào)港建設(shè)靚麗名片
來源：南海網(wǎng)
作者：陳望 2023-03-27
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報 記者 陳望
精致露營產(chǎn)品、炫酷水上運(yùn)動裝備......3月24日至26日，第二屆中國(海南)體育用品和裝備進(jìn)口博覽會（以下簡稱“海南體博會”）在海口舉辦，作為中國首個主打體育用品和裝備進(jìn)口主題的精品化、專業(yè)化博覽會，本屆海南體博會吸引了11個國家品牌參展，共設(shè)運(yùn)動主題展區(qū)、戶外休閑運(yùn)動主題展區(qū)、航空運(yùn)動主題展區(qū)、運(yùn)動自行車主題展區(qū)等四大展區(qū)。
目前海南正不斷推進(jìn)國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，這是推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。海南憑借得天獨(dú)厚的體育旅游資源和自貿(mào)港政策優(yōu)勢，有望吸引更多國際化體育消費(fèi)內(nèi)容落地海南、吸引全球體育旅游愛好者前來消費(fèi)。
露營、水上運(yùn)動、運(yùn)動航空......海南如何通過體育旅游來助推經(jīng)濟(jì)增長？海南體育旅游未來應(yīng)該怎么發(fā)展？或許從海南體博會，可以窺見機(jī)遇。
“2022年海南沙灘運(yùn)動嘉年華”選手參加極限挑戰(zhàn)項目。記者 張野 攝（資料圖）
現(xiàn)場：參展商看好海南體育旅游前景
“這套戶外桌椅多少錢？”“這個帳篷防多少級風(fēng)？”“這款戶外沙灘躺椅承重多少？”在海南體博會上，記者注意到，眾多參展商將戶外營地帳篷及露營設(shè)備等搬進(jìn)了現(xiàn)場，吸引諸多參展觀眾體驗選購。
極玩地球品牌經(jīng)理顧逍表示，海南是一個特別適合露營的地方，絕美的自然景觀和氣候讓露營在海南有著先天優(yōu)勢，這兩年海南的營地已經(jīng)超過了30家，露營對于海南旅游業(yè)的賦能非常明顯。
“我們客戶基本上都是從內(nèi)地來海南體驗露營，露營可以成為海南體育旅游一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，未來露營地會變成海南新的旅行目的地。”他們在海南三亞設(shè)有主題風(fēng)格露營地。該營地提供兩天一夜的露營體驗同時結(jié)合了海洋運(yùn)動項目，讓玩家在享受野奢露營的同時感受硬核戶外活動。
在海南體博會上，水上運(yùn)動裝備板塊全方位展示全球頂級各類型皮劃艇、OP帆船、漿板、沖鋒舟、快艇、水上自行車以及水上運(yùn)動服飾與配件等展品。水上運(yùn)動參展商紛紛表示，海南具有得天獨(dú)厚氣候優(yōu)勢和廣闊海岸線，看好海南水上運(yùn)動市場發(fā)展前景。
萬寧日月灣已經(jīng)成為國內(nèi)外的“沖浪勝地”。記者 張野 攝（資料圖）
“海南的水上資源優(yōu)勢明顯，所以我們選擇落地在海南發(fā)展水上運(yùn)動。” 特飛控股公司總經(jīng)理程中云說，他們在海南不僅成立了公司負(fù)責(zé)運(yùn)營賽事，還計劃把產(chǎn)業(yè)放到海南來，在海南生產(chǎn)電動沖浪板、電動力摩托艇等新能源產(chǎn)品，他們非常看好海南水上運(yùn)動市場。
浙江新帆休閑用品有限公司總經(jīng)理梁凱強(qiáng)告訴記者，海南很適合發(fā)展水上運(yùn)動，水上資源好，氣候也好，一年四季都可以玩水上運(yùn)動，他們品牌和海南很多俱樂部都有合作，而且未來還會加大在海南市場投入。
記者注意到，運(yùn)動航空板塊陳列有水陸兩棲飛機(jī)、動力三角翼、電動飛機(jī)、旋翼機(jī)等多款飛行器，吸引觀眾駐足。
“從2017年開始，國內(nèi)通用航空的受眾數(shù)量大概以每年30%-50%的速度增長，市場潛力非常大。”廣東銳翔通用航空有限公司總經(jīng)理胡雨說，不同于以往只在空中觀看地面景色，現(xiàn)今的運(yùn)動航空產(chǎn)品更偏向體驗型，消費(fèi)者可以在教練的帶領(lǐng)下做出起飛、盤旋、落地等飛行動作。
高空跳傘作為極限運(yùn)動之一，近年來漸入大眾視野。“海南發(fā)展高空跳傘項目的優(yōu)勢條件就是海景，所有的跳傘基地都在海南的沿海市縣，比如三亞、萬寧、儋州等地，目前僅海南島就有六家跳傘基地。”海南儋州海花島蔚藍(lán)跳傘基地教練王德發(fā)說，隨著越來越多的人了解這項運(yùn)動，高空跳傘的受眾群體不斷增加，消費(fèi)者的年齡段分布也在不斷擴(kuò)展，行業(yè)整體趨勢進(jìn)一步向好發(fā)展。
發(fā)展：體博會給海南體育旅游帶來什么？
“獨(dú)特的自然資源是海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢，不管是發(fā)展陸上體育運(yùn)動、海洋體育運(yùn)動還是航空體育運(yùn)動都非常適合。” 中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰稱，作為一個熱帶島嶼，在發(fā)展陸上運(yùn)動方面，除擁有優(yōu)良空氣質(zhì)量、負(fù)氧離子高優(yōu)勢之外，冬天非常適合戶外運(yùn)動。作為一個島嶼，最不缺的就是陽光、沙灘、海水，且全年平均氣溫約26℃，在發(fā)展海上休閑運(yùn)動方面的優(yōu)勢明顯。海南全年沒有“冬季”，可供空中游覽和飛行的時間約為340天左右，為全國之首，是難得發(fā)展航空體育休閑運(yùn)動之地。
3月14日，游客在三亞海棠灣體驗跳傘運(yùn)動。新華社記者 樊雨晴 攝（資料圖）
羅杰稱，近年來，海南出臺一系列政策推進(jìn)創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)。海口、三亞、萬寧等市縣突出各自地方特色，發(fā)展沖浪、潛水、滑翔傘、高空跳傘、高爾夫、熱帶雨林徒步野營等體育旅游項目。全省已初步形成省級統(tǒng)籌、市縣主攻、上下聯(lián)動的國家體育旅游示范區(qū)創(chuàng)建格局。這些工作成效顯著，三亞、萬寧等市縣體育旅游收入已占到旅游總收入的三分之一，體育旅游已成為海南旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。充分說明，海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)前景可期。
羅杰表示，海南體博會創(chuàng)辦宗旨有二，一是務(wù)實(shí)服務(wù)國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)鏈和體育消費(fèi)市場，二是發(fā)揮好海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢。從產(chǎn)業(yè)角度，國際品牌可以通過海南體博會落地海南、利用政策，并形成優(yōu)勢競爭力進(jìn)入中國市場；從消費(fèi)角度，海內(nèi)外體育運(yùn)動愛好者與消費(fèi)者都可以通過海南體博會消費(fèi)國際品質(zhì)的體育用品和裝備，形成良好的消費(fèi)閉環(huán)，并進(jìn)一步帶動國內(nèi)外的體育活動運(yùn)營機(jī)構(gòu)來海南共享市場。
“海南體博會帶來的高端戶外露營產(chǎn)品、水上運(yùn)動裝備，將大大豐富海南體育設(shè)備硬件條件，海南將變成時尚潮玩的聚集地。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會展覽部主任董明說，體育和旅游是天然契合，體育+旅游已經(jīng)慢慢深入民心，可以推動海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生認(rèn)為，海南體博會參展商涵蓋當(dāng)今國內(nèi)外時尚潮流體育旅游領(lǐng)域的裝備、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品及服務(wù)，為海南創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)“送上了”參照物。同時，體博會吸引來的參展商通過與參會者的交流特別是對海南的考察，可能會成為海南體育旅游的投資商和運(yùn)營商，特別是對推動當(dāng)下方興未艾的露營、水上運(yùn)動兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。
未來：海南體育旅游產(chǎn)業(yè)怎么發(fā)展？
海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長楊新利介紹，我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過3萬億元人民幣，已成為全球最大的體育消費(fèi)市場。要建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港，需要在很多方面對標(biāo)國際。那么如何對標(biāo)國際？體育是很好的抓手，應(yīng)該成為海南自貿(mào)港面向世界的一張靚麗名片。
羅杰指出，海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)依舊需要努力，特別是在壯大市場主體、培育消費(fèi)群體方面要發(fā)力。他建議，要重點(diǎn)圍繞沙灘運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動、熱帶雨林運(yùn)動等戶外運(yùn)動主題進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營，充分用好海南優(yōu)良的自然資源。同時，要大力招引國內(nèi)外知名體育旅游市場主體落戶海南，提升海南戶外休閑運(yùn)動服務(wù)水平，打造一批具有引領(lǐng)作用休閑體育旅游服務(wù)基地，進(jìn)而培育好海南體育旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體，為海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入長久的發(fā)展動力。
世界帆船聯(lián)合會主席李全海認(rèn)為，海南憑借得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，利用自貿(mào)港帶來的政策優(yōu)勢，未來應(yīng)大力發(fā)展水上運(yùn)動，并建議海南在完善船艇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展和探索船艇服務(wù)和交易服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升品牌賽事等方向，推動更多國際體育賽事落戶，建設(shè)本土特色品牌，著力打造“運(yùn)動之都”。
“海南體育旅游首先應(yīng)進(jìn)行體育資源梳理，即將自然資源與行政資源（產(chǎn)業(yè)政策）進(jìn)行配置；其次要創(chuàng)新體育產(chǎn)品；還需要體產(chǎn)融合，依靠產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式獲取產(chǎn)業(yè)附加價值。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義建議。他認(rèn)為，青少年群體成為影響體育消費(fèi)的重要力量，他們喜歡的一些原本小眾的時尚運(yùn)動，與海南適宜發(fā)展的運(yùn)動項目如沖浪、帆船帆板、低空飛行、叢林穿越等有較高重合度。
2020年環(huán)海南島飛行大賽滑翔傘定點(diǎn)賽比賽現(xiàn)場。《瞭望》新聞周刊記者 楊冠宇 攝（資料圖）
海南如何通過體育旅游來助推經(jīng)濟(jì)增長呢？王健生提了幾點(diǎn)建議：一是要充分認(rèn)識和發(fā)揮海南省發(fā)展體育旅游的資源稟賦。海南作為熱帶島嶼省份，旅游資源的特色鮮明、種類齊全。優(yōu)越的氣候資源和豐富的自然、人文資源是海南省全年開展體育旅游的重要基礎(chǔ)。
二是要充分用足海南省體育旅游產(chǎn)業(yè)已有的品牌效應(yīng)和多樣的設(shè)施類型。例如：環(huán)海南島大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫球公開賽、海南國際馬拉松、海南親水運(yùn)動季等賽事（活動）的國際影響力不斷提升。
三要充分把握國內(nèi)外體育旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個性化等特征。一方面，我國體育旅游消費(fèi)項目日漸豐富，體育旅游市場規(guī)模增勢強(qiáng)勁，體育與旅游融合程度不斷加深，體育旅游消費(fèi)水平不斷提升，體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。另一方面，全球體育旅游市場規(guī)模在快速增長，目前，發(fā)達(dá)國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
四要充分認(rèn)識海南省體育旅游發(fā)展的制約因素。海南體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，缺乏大型體育公司，缺乏優(yōu)質(zhì)社會主體，體育公共設(shè)施不足。此外，體育賽事市場化程度不高。缺乏影響力強(qiáng)、覆蓋面廣的世界級賽事。體育旅游文化需要培育，統(tǒng)一的體育旅游形象尚待塑造。體育旅游開發(fā)、管理、運(yùn)營、服務(wù)等方面的專業(yè)人才供給不足。
博鰲海上跳傘基地（資料圖）
五要圍繞海南自貿(mào)港“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位，充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)特區(qū)、國際旅游島等優(yōu)勢，以海南自由貿(mào)易港建設(shè)為重大機(jī)遇，通過“體育旅游化”和“融體于旅”兩大路徑，推動體育、旅游、文化、健康元素與體育旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的逐步融合，依托海南“海、島、山、河、林、文”等資源，開發(fā)濱海休閑、山地探險、運(yùn)動康復(fù)、文化體驗等全民性、休閑型、全域性、全季節(jié)性體育旅游產(chǎn)品，努力構(gòu)建體育旅游融合式發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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