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共享全域旅游創(chuàng)建成果、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、拉動旅游消費 2021年海南國際旅游島歡樂節(jié)落幕
來源：南國都市報
作者：慧文 2022-01-05
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歡樂節(jié)期間，豐富多彩的活動吸引了眾多市民游客參與。
2021年12月31日晚，2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)閉幕式暨中國旅游集團(tuán)“全島一家”海島漫游節(jié)在三亞國際免稅城舉行，宣告本屆歡樂節(jié)圓滿落幕。本屆歡樂節(jié)為期22天，在海口主會場以及三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌五個分會場舉辦了40余場活動，在其他市縣同期舉辦80余場活動，營造出全民共同參與、共享歡樂的節(jié)日氛圍，展示出美好新海南、海南自貿(mào)港建設(shè)的嶄新風(fēng)貌。
活動豐富 市民游客共享全域旅游創(chuàng)建成果
2021是一個極不平凡的年份，中國共產(chǎn)黨迎來了建黨100周年，“十四五”規(guī)劃也正式開局。
在海南全面推進(jìn)自由貿(mào)易港和國際旅游消費中心建設(shè)的背景下，本屆歡樂節(jié)有更深層的含義。
“經(jīng)過20多年的發(fā)展，歡樂節(jié)已成為海南一張靚麗的名片，成為海南與世界加強旅游、文化、體育交流合作的重要平臺和展示對外開放形象的窗口。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎說，“今年的歡樂節(jié)在充分總結(jié)以往辦節(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，設(shè)計了許多參與性、互動性強的項目，讓市民和游客朋友們都能盡情參與，享受歡樂。”
今年的歡樂節(jié)將旅游、文化、體育和國風(fēng)、文創(chuàng)、會展等多種元素相融合，各個年齡段在歡樂節(jié)的活動目錄里都能找到各自的喜好，市民游客都能盡情參與，享受歡樂。本屆歡樂節(jié)海口主會場以及三亞、儋州、瓊海、萬寧、文昌五個分會場和其他市縣共舉辦了百余場活動，全面展現(xiàn)了海南旅游文化的新時尚、新魅力，豐富了市民游客個性化、多樣化、品質(zhì)化的文化旅游需求，受到島內(nèi)外游客和全省市民的一致喜愛與好評。
歡樂節(jié)是一場集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的歡樂盛宴，是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂節(jié)更具互動性，早在2021年7月，組委會就面向全社會公開征集到200余個歡樂節(jié)好點子、好創(chuàng)意，早早拉開了本屆歡樂節(jié)的籌備大幕。這也是歡樂節(jié)開幕式首次面向社會公開征集好點子、好創(chuàng)意，吸引了眾多島內(nèi)外企業(yè)及個人參與，“歡樂幣”“微笑口罩”等好想法、好創(chuàng)意被整合進(jìn)本屆歡樂節(jié)活動中。
創(chuàng)新才有生命力。在歡樂節(jié)開幕式及系列活動內(nèi)容的設(shè)計上，組委會進(jìn)行了創(chuàng)新，特別設(shè)計了倒計時10天預(yù)熱活動、開幕儀式、椰島歡樂嘉年華三大板塊，涵蓋了22項子活動，活動形式多樣、內(nèi)容豐富，同時還給市民游客送出了萬個歡樂盲盒、萬個專屬歡樂主題微信紅包封面、萬根歡樂節(jié)定制主題雪糕等歡樂節(jié)專屬定制產(chǎn)品，讓本屆歡樂節(jié)更加與眾不同。
尤其是全新舉辦的椰島歡樂嘉年華，共推出了“夢回海絲·樂裳海南”國風(fēng)漢服主題活動、“海南獻(xiàn)給世界的禮物”文創(chuàng)市集、海南廚房·椰子野營集市、“弄潮海南”歡樂節(jié)自貿(mào)港互動展、“光影自貿(mào) 點亮海南”濱海光影秀、高校足球聯(lián)誼賽等15項旅游文體活動，市民游客紛紛參與其中，解鎖歡樂節(jié)的N種新玩法。
“今年歡樂節(jié)實在太好玩了!涂鴉墻、光影秀、民族服飾秀……結(jié)合了現(xiàn)在年輕人最流行的‘潮’文化，展現(xiàn)海南特色和活力。”海口本地市民張雪瑩說，“這是一場名副其實的全民狂歡活動。”
此外，在歡樂節(jié)期間，中國銀聯(lián)與中國光大銀行聯(lián)手開展“歡樂幣 歡樂購”活動，歡樂券、歡樂幣、消費立減等多形式的消費優(yōu)惠通過金融終端送達(dá)市民游客。活動覆蓋18個市縣，讓市民游客獲得實實在在的游購娛消費優(yōu)惠。
文旅融合、全域聯(lián)動，豐富多彩的歡樂節(jié)活動，讓市民游客享受到了海南的旅游發(fā)展成果。
“歡樂節(jié)+”旅文體深度融合
2021年(第二十二屆)海南國際旅游島歡樂節(jié)為新冠肺炎疫情影響下的旅游業(yè)帶來一抹亮色。
本屆歡樂節(jié)充分展示出海南獨具特色的旅游文化資源，突出“歡樂節(jié)+科技”、“歡樂節(jié)+金融”、“歡樂節(jié)+時尚”等多種元素。海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長劉成說，借助本屆歡樂節(jié)，海南推進(jìn)旅游、文化、體育在更寬領(lǐng)域、更深層次，以更高水準(zhǔn)實現(xiàn)融合發(fā)展。
作為本屆歡樂節(jié)主會場，海口推出了十多項精彩配套活動，包括海南國際旅游島歡樂節(jié)藝術(shù)演藝周暨“趣海口”演藝季、2021年第四屆中國東盟大學(xué)生文化周、首屆海南體育用品和裝備進(jìn)口博覽會、長樂未央——大唐長安文物展、免稅促銷季、瓊劇惠民演藝季、2021張杰巡回演唱會海口站、賽車嘉年華、歡樂海野 25周年慶典活動等。這是一場集文化、旅游、樂購、節(jié)慶于一體的歡樂盛宴，為市民游客奉上了難忘的狂歡時刻。
同時，本屆歡樂節(jié)五大分會場還開展了豐富多彩活動，推動旅游、文化、體育以更高水準(zhǔn)實現(xiàn)融合發(fā)展。
三亞分會場活動包括2021海南島(國際)婚慶旅游博覽會、2021年全民健身業(yè)余網(wǎng)球公開賽(NFAT Open)三亞站、2021第六屆三亞國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會等，凸顯三亞作為國際旅游度假勝地形象;儋州分會場舉辦了第九屆海南(儋州)雪茄文化旅游節(jié)和“歡樂嘉年華 夢幻海花島”活動;瓊海分會場的活動則主要突出泡溫泉、品美食等瓊海最具吸引力的旅游魅力，包括第三屆官塘溫泉文化旅游消費節(jié)、第六屆博鰲旅游傳播論壇和2021年越山向海人車接力海南年終巔峰賽(瓊海站)活動等;萬寧分會場則舉行了2021海南電動沖浪板挑戰(zhàn)賽、2021海南省漿板公開賽、親水運動季系列賽閉幕式、2021越山向海人車接力海南年終巔峰賽、原創(chuàng)廣場舞展演、2021中國摩托艇公開賽(萬寧站)等系列活動，滿足了市民、游客多樣化的體育運動和休閑旅游需求;首次作為歡樂節(jié)分會場的文昌也舉辦多項精彩活動，包括第二屆“文昌航天城”海南名人圍棋邀請賽、2021文昌濱海露營節(jié)、2021年越山向海人車接力海南年終巔峰賽(文昌站)、2021年(第三屆)美麗海南鄉(xiāng)村主題旅游活動(文昌站)等，宣傳了文昌的旅游美景和航天文化，激發(fā)旅游消費活力。
各個分會場及全省其他市縣的歡樂節(jié)配套活動具有鮮明的地方文化特色，更好地滿足了市民、游客多層次、多樣化的體育運動和休閑旅游需求，塑造了海南“文化+體育+旅游”新IP。
消費回流 拉動海南旺季消費
節(jié)慶成功與否，人氣是關(guān)鍵、消費是目的。
本屆歡樂節(jié)創(chuàng)新推出的歡樂節(jié)椰島歡樂嘉年華活動連續(xù)三晚在海口世紀(jì)公園舉辦，入駐的特色椰味惠民美食等旅游商品總銷售額超350萬元，網(wǎng)上直播海南旅游產(chǎn)品銷售額達(dá)1753萬元，全場贈送各類小禮品超15萬份。活動開幕后一直是抖音同城熱搜第一，關(guān)注達(dá)630余萬人次。
光大銀行推出的瓜分百萬“歡樂幣”活動12月1日啟動，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至12月20日止，已承兌歡樂幣724.37萬個，為海南省帶動直接消費金額43.01億元。
中國銀聯(lián)攜手光大銀行打造歡樂購活動也于2021年12月1日啟動，持續(xù)到12月31日。活動覆蓋18個市縣。截至12月12日，歡樂購活動交易金額4.05億元，近2萬用戶參與了本次優(yōu)惠活動。
全新上陣的海南世界休閑旅游博覽會、海南國際旅游美食博覽會、海南國際旅游裝備博覽會于2021年12月9日-12日在海南國際會議展覽中心舉辦，并舉辦百余場配套活動，成果豐碩。海南世界休閑旅游博覽會觀展人數(shù)達(dá)8萬人次，共達(dá)成合作意向金額約1.2億元，共銷售旅游產(chǎn)品3600萬元;海南國際旅游美食博覽會觀展人數(shù)18.3萬人次，總交易額達(dá)3.64億元，其中現(xiàn)場交易額約7500萬元，簽約額2.89億元;海南國際旅游裝備博覽會觀展人數(shù)達(dá)6萬人次，20余萬人次在線觀看逛展直播，展會現(xiàn)場成交2532萬，意向成交額2.3億元。
三大展會既幫助企業(yè)拓寬了銷路，又向世界展示了海南自貿(mào)港新面貌，帶動全省旅游消費持續(xù)升溫。經(jīng)過多年沉淀，歡樂節(jié)形成了“以節(jié)帶展、以展促節(jié)”的全新模式，拓寬了文旅產(chǎn)品銷路。
此外，利用歡樂節(jié)的品牌效應(yīng)和營銷平臺，本屆歡樂節(jié)組委會聯(lián)合各市縣及省內(nèi)各大旅行社，整合全省資源，精心設(shè)計并推出的紅色主題、購物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會展、海洋、研學(xué)等七條主題旅游線路，吸引了島內(nèi)外眾多游客來瓊旅游。
本屆歡樂節(jié)的高關(guān)注度、高曝光率是海南推進(jìn)旅文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力自貿(mào)港建設(shè)、國際旅游消費中心建設(shè)的一個縮影。(慧文)
責(zé)任編輯：李思樺
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